Un viaje a través de la tierra riojana

Los cerros, el llano y el característico paisaje teñido por el sol del norte argentino se hicieron sentir en el pabellón que la provincia de La Rioja presentó en la 136ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional, llevada a cabo en el Predio Ferial de Palermo.

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El stand provincial ofreció una experiencia inmersiva que transportó a los visitantes al Parque Nacional Talampaya. “El proyecto sigue la línea de propuestas inmersivas para la promoción turística de la provincia de La Rioja. La idea es que el visitante sienta que entra al lugar. Hemos replicado esta iniciativa en varios eventos, como la Feria de Turismo, Caminos y Sabores, y ahora en la Expo Ganadera”, explicó Santiago Naguel (▾ foto), director de Stand Machine, el estudio de arquitectura publicitaria encargado del diseño y construcción del pabellón.

El stand riojano fue construido el taller del estudio en solo cinco días y luego lo montaron en el predio en siete días, con la participación de 22 personas en el recinto, además de contratistas externos. “Formamos equipos muy colaborativos, siempre recibimos apoyo durante el armado. El cliente quedó muy satisfecho, ya que les entregamos el stand llave en mano, listo para que simplemente llegaran y se instalaran”, añadió Naguel.

Naguel destacó el enfoque arquitectónico en sus proyectos de stands: “Nos esforzamos por reivindicar la arquitectura como una herramienta de comunicación. Lo hacemos a través de las texturas y lo estático, más que a través de pantallas o diseño gráfico; nuestra comunicación proviene directamente de la arquitectura”, señaló.

En el caso de La Rioja, el equipo de Stand Machine se sumergió en el paisaje y la cultura de la provincia. “Llevamos años trabajando con el área de turismo de La Rioja. Más allá de las gestiones, siempre estamos presentes porque creemos que logramos captar y transmitir lo que representa la provincia, y lo hacemos con mucha pasión”, resumió Naguel.

El resultado fue un pabellón de 100 m², ubicado en una zona de gran afluencia de público, donde predominaba el color rojizo característico del relieve riojano. “Al comprender la belleza de sus paisajes, sabíamos que no podíamos hacer algo liso y convencional de chapa”, explicó. Por eso, optaron por destacar lo rústico de la naturaleza provincial, utilizando tonos ocres y texturas ásperas.

“El stand se construyó con una estructura personalizada, sin utilizar oficinas modulares o carpas prefabricadas. Todo se hizo artesanalmente. Incluso, logramos el color ocre oxidado mediante una reacción especial en la pintura. Utilizamos una pintura con base ferrosa que, al reaccionar con vinagre o lavandina, acelera el proceso de oxidación. Solo hay que esperar y queda perfecto. La aplicamos sobre madera, un material que también dejamos al natural, sin revestir, lo que aportó calidez al proyecto”, explicó Naguel.

En esta edición, se optó por una disposición circular, que amplió la circulación y generó un circuito de 360 grados entre el público y los expositores. “El año pasado, el stand tenía un diseño tipo pasillo que no ofrecía suficiente espacio, lo que obligaba a todos a caminar en línea. A partir de esa experiencia, este año elegimos un esquema circular, mucho más cómodo para el acceso y la circulación”, añadió el profesional.

La altura máxima del stand fue de 5 metros, y contaba con seis puestos para expositores, aunque en realidad hubo muchos más, ya que se renovaban cada cuatro días. Cada expositor dispuso de un locker en el depósito que se estableció en el pabellón. Además, se reservó un espacio para la parte técnica y un área de catering. El acceso incluía una rampa para personas con discapacidad, teniendo en cuenta un desnivel en esa parte del predio que permitió un acceso autónomo y cómodo.

Ficha técnica

• ▸ 136ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional.
• ▸ Fecha: 18 al 28 de julio.
• ▸ Organizador: Sociedad Rural Argentina, La Rural SA.
• ▸ Expositor: Provincia de La Rioja.
• ▸ Idea, proyecto, construcción y armado: Stand Machine.
• ▸ Superficie total: 100 m².
• ▸ Altura: 5 m.
• ▸ Días de armado en taller: 5.
• ▸ Días de montaje en el predio: 7.
• ▸ Personal en la obra: 22.
• ▸ Iluminación: RVA.
• ▸ Pantallas: Área de Corte.