El debut exitoso de un espacio de negocios

En su debut Expo Cosméticactiva demostró que llegó para quedarse y convertirse en un centro de negocios del rubro. Con un target comercial dirigido a titulares y responsables de compra de perfumerías, farmacias, spa y otros puntos de ventas de productos cosméticos, higiene, tocador, perfumería, accesorios de belleza y afines, esta primera edición, se llevó a cabo desde el sábado 29 hasta el domingo 30 de octubre, en el Pabellón Ocre de La Rural, y estuvo acompañada por un congreso paralelo.

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Jaime Jalife (foto), uno de los directores de Target Media, empresa organizadora, comentó sobre el estreno:“Íbamos a lanzarla en 2020 y la pandemia lo impidió. Hicimos algo virtual y por fin estamos acá. Este tipo de eventos genera algo magnífico, el contacto directo, el cara a cara, es algo que no se puede suplantar”. Explicó: “Si bien la expo estuvo muy concurrida desde la apertura, el ingreso de los visitantes fue mediante una acreditación, esta es una muestra para público profesional, nos propusimos realizar un evento comercialmente potente, en el que circularan fundamentalmente, dueños de perfumerías, de farmacias o encargados de compra de productos cosméticos. En esto también cuenta higiene, tocador y belleza en general. También queríamos garantizar un evento federal, por lo que convocamos y vinieron visitantes de Tucumán, Salta, Mendoza, y Santiago del Estero”, destacó.

Target Media es también organizadora de Dietéticactiva y hay varias empresas que participaron de las dos expo, Jalife explica por qué. “Ocurre que Dietéticactiva, está dirigida a dueños de almacenes naturales y dietéticas, y también hay muchas empresas de cosmética natural, que es hacia donde está virando la cosmética hoy por hoy. Si bien en este evento confluye todo, obviamente la propuesta de lo natural, lo orgánico, y lo saludable a nivel cosmética, está presente”, finalizó.

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Sebastián Olivero (▴ foto), productor de Marketing del Laboratorio Biferdil, cuenta que “estamos en campaña de relanzamiento en forma simultánea con el lanzamiento de productos nuevos. Después de la pandemia tuvimos el objetivo de modernizarnos, hacer todo el rebranding del producto, levantar la imagen que estaba un poco atrasada y captar público más joven”. Trabajando en ese sentido desarrollaron líneas de tintura, líneas fantasía, líneas 100% veganas. Ahora van con un plan para presentar otros productos más, apoyados por una fuerte campaña publicitaria.

El lema “un producto para cada necesidad”, implica que se trabaja tanto para mujeres como para hombres. Eso se reflejó en la expo, donde las asesoras capilares atendieron tanto a unas como a otros, y después de una revisión del cuero cabelludo daban un diagnóstico y recomendaciones de productos.

La exposición estuvo acompañada por un congreso sin costo de inscripción, que se desarrolló en forma paralela. Carolina Ponce (foto), Directora de contenidos de Target Media, nos informó sobre los temas que se tocaron. “Se hizo una actualización de lo que sucede a nivel mundial, que incluyó el abordaje de nuevas miradas sobre viejos temas, como el consumo de probióticos, o una charla sobre cómo se ve en oriente la perfumería y cómo se ve acá”. Agrega: “En esta charla, la especialista les hizo conocer a los participantes cómo consideran el perfume en India, por ejemplo. Para ellos el aroma corporal es para uno mismo, y a partir de esta premisa ella hizo vivir a los participantes una experiencia original con sus propios perfumes traídos de la India”.

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La empresa Whole Green Sustentables se dedica a la venta de productos en bambú, sustentables, biodegradables, reciclables. Una de las titulares de la empresa, Julieta Kutz (foto), explica: “El bambú es importado y eso, que hasta ahora venía bien, se ha convertido en un escollo, pero seguimos adelante”. La variedad de productos que se exhiben llama la atención, hay de línea capilar, accesorios, productos de cocina, faciales, todo lo que es higiene bucal, productos exfoliantes corporales. Kutz, amplía: “Vendemos por mayor y menor y a distribuidores. Llegamos a todo el país. Como novedad presentamos la línea de shampoo y acondicionador sólido que estarán en el mercado a $1.890”. Analizó: “La expo estuvo muy bien, con mucho público y muchas marcas presentes.Hemos vendido pero fundamentalmente nuestro objetivo era dar a conocer nuestra marca”.

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Boti-K Puro es una marca segmentada en tres familias, cosmética, higiene y aromaterapia, con un fundamento en común, todos los productos son veganos, libres de gluten y caseína. Luciana Rebolo (foto), representante comercial de la firma, comentó: “Tenemos una parte de productos que son hipoalergénicos, todo basado en extractos de vegetales. Aceites esenciales y aceites vegetales combinados, y como novedad acá presentamos las Henas de Suria, para coloración del cabello, provenientes de Brasil”. Exhibieron además líneas de jabones, desodorantes, pastas dentales, aceites vegetales de cultivo orgánico, una línea anti edad premium, la gama completa de productos que también presentaron en Expo Dietéticactiva. “La expo me pareció muy buena, con muchas marcas y muy bien organizada. Concretamos ventas y contactos, de Buenos Aires y de diferentes provincias”, finalizó.

Ficha técnica

• ▸ 1ª Expo Cosméticactiva (con congreso paralelo).
• ▸ Fecha: 29 al 30 de octubre.
• ▸ Predio: La Rural, Pabellón Ocre.
• ▸ Asistentes al congreso: 300.
• ▸ Organiza: Target Media.
• ▸ Vigilancia: Road Seguridad.
• ▸ Superficie total: 2.500 m².
• ▸ Superficie neta: 980 m².
• ▸ Expositores: 70.
• ▸ Costo promedio por m²: $34.000.
• ▸ Entrada: Por acreditación.
• ▸ Visitantes: 2.125.
• ▸ Próxima edición: 28 al 29 de octubre de 2023, en La Rural.