Laboratorios, tecnología y capacitación impulsaron una edición en alza

Durante el sábado 5 y el domingo 6 de septiembre BA Ferial se convirtió en el centro comercial de la industria farmacéutica, de perfumería y cosmética del país. Organizada por Target Media, empresa encabezada por Dante Gotelli y Jaime Jalife, la 5ª Expo Farmacia y Perfumería confirmó su crecimiento sostenido. Convocó a titulares de farmacias, cadenas de retail, droguerías, distribuidores y grandes laboratorios de todo el país.

Los números de esta quinta edición reflejan el dinamismo del sector. La exposición ocupó el pabellón 1 completo y el auditorio, con una superficie total de 2500 m² y un área neta de exhibición de 1350 m². Allí, 83 empresas presentaron sus ofertas y lanzamientos, frente a las 69 de la edición anterior: un crecimiento superior al 20%. El costo promedio del metro cuadrado rondó los $460.000.

La concurrencia que recibió la muestra fue de 3426 profesionales en las dos jornadas, con cifras récord de público el domingo. La capacitación volvió a ser un pilar del encuentro: el congreso científico y de negocios, realizado en el auditorio, reunió a más de 900 asistentes. Las charlas abordaron tendencias de mercado, dermocosmética y herramientas de gestión comercial.

Dante Gotelli (▴ foto), uno de los directores de Target Media repasó la historia del evento: “Al principio se llamaba Expocosmética Activa, después Expocosmética y Perfumería, y recién el año pasado empezamos a usar Expo Farmacia y Perfumería, convocando intensamente a las farmacias”. Destacó que este año se sumó por primera vez un número importante de expositores nuevos, sobre todo laboratorios: “Están participando 10 laboratorios nuevos este año, entre ellos Elea, Bagó, Biotech y Pfizer, además de Rapela y Microsur”.

Sobre el congreso paralelo, explicó que “abordó temas técnico-científicos relacionados con la profesión del farmacéutico, con muy buenas charlas sobre retail de farmacia y sobre la profesión en sí; en la jornada del domingo ya se involucró el negocio, tanto de la farmacia como de la perfumería”. También subrayó la presencia de visitantes de Brasil y Uruguay, tanto del retail como fabricantes interesados en invertir el año próximo para incorporar sus productos al mercado local.

Entre las novedades, Gotelli señaló la llegada de empresas tecnológicas: “Como novedad, empieza a haber un nuevo retail en farmacia y en perfumería: hay empresas de tecnología, unas 7 u 8, que tienen que ver con inteligencia artificial y con nuevas modalidades y plataformas de pago, como Farmapay y Farmatec, que están acá y que en otras ediciones no habían participado”, detalló.

Según las estadísticas de la organización, entre los visitantes se registraron 2170 compradores del sector farmacéutico, 826 representantes de perfumerías, 223 de distribuidoras mayoristas y droguerías, y 204 de fabricantes, importadores y laboratorios. Las actividades de capacitación reunieron a 903 asistentes.

Tras el éxito de esta edición, Target Media ya trabaja en la próxima, confirmada para el sábado 4 y el domingo 5 de septiembre de 2027 en BA Ferial. De este modo, la exposición se afianza como una cita anual imprescindible para toda la cadena de valor de la salud y la belleza.

Las voces de los expositores

Evelyn Róbalo, agente Comercial de Laboratorio Elea, contó: “Soy comercial del sector de venta libre, OTC, en el departamento comercial. Elea participa habitualmente en esta feria; estamos mostrando un poco de lo que vendemos y ofrecemos, con el pleno lanzamiento de un magnesio más creatina, que es algo nuevo en el mercado”. Según explicó, el laboratorio confía en el éxito de este producto de sello alemán.

El stand, uno de los más concurridos de la muestra, tuvo como protagonista a una réplica gigante de la cabeza de Geniol: “Acá, en este stand tan bien ubicado, recibimos a la gente de la industria, y en general a todos los que quieran sumarse a la familia Elea. Tenemos la cabeza de Geniol gigante, que se hizo por primera vez en 1929, y hay una fila enorme para el sorteo: tenemos una pantalla dinámica con premios y la gente se va muy contenta con las mini cabecitas de Geniol; estamos repartiendo también en las farmacias, la idea es que Geniol aparezca en todas las farmacias del país”. Y agregó: “Entregamos como obsequio unos 5 o 6 productos aproximadamente, dependiendo de lo que le toque a cada uno en la ruleta, y también algunos productos por separado cuando levantan algún pedido”.

Cristina Pugelj (▴ foto), comercial de Keating One, presentó la nueva línea de suplementos de la empresa: “Estamos en la feria presentando la línea nueva de Profit, presentamos la línea de suplementos, que va desde creatinas, creatinas con electrolitos, proteínas, magnesios en distintas presentaciones, multivitamínicos, colágenos, y todo lo que hace a la línea de bienestar, de fuerza y de recupero en las distintas modalidades de cuidado del cuerpo”. La línea de fuerza y recupero está orientada al deporte, sobre todo de alto rendimiento, y la de bienestar, a quienes buscan empezar a ejercitarse o cuidarse desde la nutrición. Como lanzamiento destacó Colágeno Action, con ácido hialurónico, cúrcuma para las articulaciones y el recupero físico, y vitaminas C, D y B5.

La firma participó por primera vez: “Es la primera vez que participamos en esta exposición. Tuvimos un stand en el que hicimos contactos con comerciales de farmacias y de distribuidoras, y mucha gente del interior, a la que a veces le cuesta que le llegue el conocimiento de los productos nuevos que hay en el mercado”. Sobre la inversión, afirmó: “Entre la locación y el armado invertimos unos $25 millones, y sí, vale la pena en términos de costo-beneficio; entendemos que logramos abrir nuevas cuentas, aunque todavía está por concretarse todo esto”.

Ficha técnica

• 5ª Expo Farmacia y Perfumería (con congreso paralelo).
• Fecha: 5 y 6 de septiembre de 2026.
• Predio: BA Ferial,
• Pabellón: 1 y Auditorio.
• Organiza: Target Media.
• Asistentes a las capacitaciones: 903.
• Panelería e infraestructura: Construirte.
• Vigilancia: IP Ideal Protection.
• Gastronomía: Ruth.
• Acreditaciones: Index.
• Limpieza: Higia.
• Superficie total: 2500 m².
• Superficie neta: 1350 m².
• Expositores: 83.
• Costo promedio por m²: $460.000.
• Cantidad de visitantes: 3426.
• Entrada: por acreditación.
• Próxima edición: 4 al 5 de septiembre de 2027 en BA Ferial.
• (Datos suministrados por los organizadores).