Creatividad efímera, impacto duradero: los espacios que marcaron tendencia

La 138ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional, realizada desde el jueves 16 hasta el domingo 26 de julio en La Rural Predio Ferial de Buenos Aires, volvió a ser una vidriera para la arquitectura publicitaria. En los pabellones y en el sector al aire libre, marcas y gobiernos provinciales apostaron por stands de gran escala, con estructuras hechas a medida, pantallas LED y recursos interactivos pensados para prolongar la permanencia del público.

Chevrolet

En el Pabellón Azul, el stand de Chevrolet combinó exhibición de vehículos, gran superficie de pantallas y una estructura aérea resuelta a medida. Santiago Naguel, director de Bleach Global, detalló a Ferias & Congresos cómo se desarrolló el proyecto: “El stand de Chevrolet, lo proyectó la productora Mutis, y nosotros lo ejecutamos con Bleach Global, la construcción y la parte técnica. Tiene 300 metros cuadrados y 60 metros de pantalla; creo que es el más lindo de toda la exposición, con una estructura suspendida con voladizos de 12 y 24 metros, toda hecha a medida, sin nada estándar. El piso es de melamina en doble placa, porque tiene que resistir el tránsito de los autos”.

Sobre la puesta en escena de los productos, Naguel contó: “Tenemos siete autos en exhibición, entre ellos los eléctricos como particularidad, y la Chevrolet Tahoe, un modelo que la marca trae para empezar a comercializar y sondear como se comporta el mercado. Cada auto tiene su propio sector destacado con un tubo de neón, y los eléctricos están sobre tarimas de color madera; cada uno tiene su relevancia propia. Además tenemos una especie de ‘ojo’ de 360 grados dentro del stand”.

Visualmente, el espacio se organizó bajo una gran cenefa suspendida de color negro, de trazo angular, recorrida por una línea de luz LED blanca que enmarcó el logo iluminado de la marca. Debajo, un solado claro y columnas revestidas en madera ordenaron el recorrido, mientras que la Tahoe negra se exhibió sobre una tarima con borde luminoso que la dibujo del resto del pabellón.

El montaje demandó un despliegue importante de personal, Naguel agregó: “El armado nos llevó cuatro días, y trabajamos con un equipo de unas 30 personas en este stand en particular; entre este y los otros que hicimos para la Exposición Ganadera y el resto, llegamos a ser 120 personas en este período, con todo, trabajando en total cinco días”.

Provincia de Neuquén

En el sector al aire libre, Bleach Global desarrolló el stand institucional de la Provincia de Neuquén, un espacio inmersivo y con detalles de alta tecnología que reunió la oferta productiva, turística, científica, ambiental y cultural con el lema “Esto también es Neuquén”. La propuesta apuntó a mostrar una provincia que, además de su potencial energético, se destaca por la calidad de su producción y el agregado de valor.

Santiago Naguel (▴ foto), director de Bleach Global detalló: “La fachada, en gris oscuro, llevó la marca “Provincia del Neuquén” en letras doradas y sumó pantallas LED en ambos extremos del frente, que proyectaron contenidos audiovisuales hacia la circulación. En el interior, el sector de Productos Neuquinos se resolvió con estanterías en verde intenso iluminadas y un mostrador con tapa de madera y frente azul petróleo, identificado con la marca 'Neuquén evolución infinita'”.

Ante los miles de visitantes de la exposición, el espacio neuquino exhibió frutas, frutos secos, vinos, miel, aceite de oliva, acuicultura y artesanías. También hubo productos regionales como blends y condimentos a base de té, mostazas, mayonesas, salsas, especias, gin artesanal, licores, dulces, conservas, chutneys, piñones en almíbar, y carnes y derivados como chivito, cordero y trucha.

El stand funcionó además como vidriera de las políticas públicas que impulsa el Gobierno provincial en desarrollo productivo, innovación, cuidado del ambiente y gestión del agua. Tuvieron su lugar el trabajo científico del Centro de Ecología Aplicada del Neuquén (CEAN), las Áreas Naturales Protegidas y la promoción turística durante todo el año.

La agenda incluyó presentaciones institucionales, charlas técnicas, actividades culturales y lanzamientos estratégicos, entre ellos Invierta Neuquén y la Cámara de Comercio Argentina Texas. También se presentaron los eventos de la Sociedad Rural del Neuquén, en una muestra que funcionó como plataforma para proyectar el potencial productivo y las oportunidades de inversión de la provincia.

Provincia de Córdoba

Bleach Global también construyó otros espacios de la exposición. El de la Provincia de Córdoba, con diseño del Estudio Olas, se destacó por una fachada con un gran sol estilizado en tonos ocre sobre fondos celeste y azul, base revestida en madera y acceso con rampa. En el interior, bajo el lema “Hacer para crecer”, mostradores blancos con marcas cordobesas y estanterías de madera iluminadas exhibieron productos regionales, junto a un sector de estar con sillones de madera sobre una alfombra de fibra natural.

El stand de Salta, diseñado por Dell’Acquila – Colombres, y construido integralmente por Bleach Global apostó por una fachada blanca con tres arcos de inspiración colonial, faroles y una imagen de viñedos al pie de los cerros en uno de ellos.

La empresa construyó además el stand de DirecTV, para la Agencia N, mientras que el de la Ciudad de Buenos Aires fue diseñado y construido por Bleach Global.

STIHL

Studio Quadra concibió el stand de STIHL como un volumen de fuerte presencia arquitectónica, definido por una gran envolvente perimetral continua que unificó la identidad de la marca y funcionó como hito visual dentro del Pabellón Verde de La Rural. La geometría de líneas curvas y aristas suavizadas aportó dinamismo, mientras que la iluminación lineal LED marcó el recorrido de la estructura y reforzó su lectura a distancia.

Desde el reconocido estudio de arquitectura efímera explicaron: “La propuesta privilegió la apertura y la transparencia, sin barreras visuales entre el visitante y la exhibición. Un recorrido perimetral conectó las distintas familias de productos con un núcleo central destinado a demostraciones y atención comercial, con múltiples accesos y un desplazamiento intuitivo. La disposición de los equipos generó secuencias de descubrimiento que invitaban a recorrer el stand completo”.

El stand acompañó además el centenario de la marca: la envolvente naranja llevó el logo “STIHL 100 años” y, en el centro, un podio escalonado gris coronado por un “100 años” en madera exhibió motosierras bajo la consigna “Creados para la naturaleza. A tu lado desde 1926”. Alrededor, exhibidores verticales con desmalezadoras, un tractor cortacésped y otros equipos completaron la muestra, bajo una cenefa interior con la frase “STIHL ahora más a tu alcance que nunca”.

La materialidad combinó superficies monocromáticas de gran escala con elementos livianos y una paleta dominada por el naranja corporativo. Pantallas, áreas de encuentro y exhibidores se integraron en una composición de lenguaje limpio y tecnológico, que equilibró visibilidad, funcionalidad y experiencia.

Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA)

El diseño y la construcción del stand de la Pontificia Universidad Católica Argentina estuvieron a cargo de Studio Quadra, que lo planteó como un espacio de fuerte identidad institucional. Una volumetría continua y envolvente integró estructura, gráfica y arquitectura en un único gesto formal, organizado por un gran marco perimetral de líneas curvas que jerarquizó la marca y la hizo reconocible desde distintos puntos del pabellón.

La planta completamente abierta permitió una circulación fluida y sin barreras visuales. El acceso frontal conducía hacia una pantalla central de gran formato, concebida como núcleo de comunicación, mientras que los laterales albergaron áreas de consulta, exhibición de material académico y atención personalizada.

El marco azul, de bordes curvos, sostuvo una cenefa blanca con el logo de la universidad. Los módulos para publicaciones, con franjas verticales multicolores y estantes blancos, flanquearon la pantalla central, mientras que mesas altas y banquetas blancas, un cantero con plantas bajo la pantalla y parantes metálicos verticales completaron el espacio.

La materialidad combinó superficies blancas con acentos en azul institucional. Planos gráficos de gran escala y módulos cromáticos destinados a publicaciones aportaron dinamismo, y la iluminación integrada enfatizó la volumetría del conjunto.

Toyota Núñez

La exposición ganadera fue el punto de partida de una nueva unidad de negocios de Congress Rental, que sumó el diseño y la construcción de stands a su trayectoria en soluciones audiovisuales. Joaquín De Elías (▴ foto), director de Congress Rental, lo explicó en diálogo con Ferias & Congresos: “Este proyecto marca el inicio de una nueva etapa para Congress Rental, integrando su trayectoria en soluciones audiovisuales al diseño y construcción de stands. El objetivo es ofrecer al mercado una propuesta integral donde la tecnología deje de ser un complemento y pase a formar parte del proyecto desde su concepción”.

Como primer desafío, la compañía desarrolló un stand de 90 m² para Toyota Núñez, construido con panelería estructural y una arquitectura simple y limpia, pensada para darles todo el protagonismo a los vehículos y a la identidad de la marca. La propuesta se complementó con una pantalla LED en “L” de 10 x 3 metros, que integró contenido audiovisual de alto impacto sin competir con la exhibición de los productos.

El espacio se organizó sobre una plataforma blanca elevada con borde luminoso, donde se exhibieron una Hilux blanca y una RAV4 negra. La marca Toyota Núñez se repitió en el muro de fondo y en un cilindro iluminado sobre la columna central, mientras que un mostrador con luz perimetral y macetas con plantas completaron el equipamiento.

De Elías concluyó: “Esta combinación entre diseño, construcción y tecnología refleja la visión con la que Congress Rental busca acompañar la evolución del mercado ferial, ofreciendo espacios más modernos, dinámicos e inmersivos, en línea con las nuevas formas de comunicar las marcas”.

Provincia del Chaco

El stand de la Provincia del Chaco se proyectó al aire libre, con una superficie total de 216 m². La idea generadora partió de la identidad provincial, con foco en su perfil productivo, industrial, turístico y cultural, a través de una estética moderna e industrial inspirada en la arquitectura de los galpones productivos.

En esta edición, el diseño tuvo un carácter artesanal e industrial y puso en primer plano las principales producciones chaqueñas: algodón, zapallo, miel, cabrito y ganado. Recursos gráficos, fotografías y elementos expositivos dieron cuenta de la diversidad de los sistemas productivos de la provincia. El interior se organizó como un espacio funcional y accesible, con sectores claramente definidos, circulación fluida y una imagen alineada con el manual de marca institucional.

Fabián Moncada (▴ foto), director de CDF Meridial, empresa de arquitectura publicitaria, chaqueña, detalló: “La fachada combinó jardines verticales, revestimientos en madera clara y oscura, chapa, hierro y vegetación natural, con el objetivo de transmitir identidad local, sostenibilidad y calidad arquitectónica. Sobre una de las fachadas laterales, un gran pórtico enmarcó el escenario principal con pantalla LED, pensado para sumar dinamismo y favorecer la participación y permanencia del público. Un sistema integral de iluminación LED completó la propuesta, destacando los elementos constructivos, las áreas expositivas y los recursos paisajísticos”.

El pórtico, revestido en madera oscura, llevó el logo del Gobierno del Chaco y enmarcó la pantalla LED del escenario, con un cantero de césped al frente. Los laterales combinaron chapa acanalada blanca con franjas de jardín vertical. Puertas adentro, uno de los sectores mostró mobiliario de madera maciza de producción local, con piezas de la firma Veta Noble, un mapa de la Argentina en madera con la provincia destacada y bolsas con la consigna “Hecho 100% en Chaco”.

Provincia de Corrientes

El stand institucional de la Provincia de Corrientes se emplazó en un sector al aire libre, con una superficie total de 287 m². El proyecto fue concebido como un espacio contemporáneo y de fuerte presencia institucional, que integró producción, industria, turismo, cultura y patrimonio natural mediante un lenguaje arquitectónico moderno y tecnológico.

El diseño evitó las interpretaciones tradicionales literales y revalorizó la identidad correntina a través de recursos audiovisuales, experiencias inmersivas y materialidades contemporáneas. La producción agropecuaria, ganadera, forestal e industrial, la citricultura y las economías regionales se exhibieron con contenidos dinámicos e interactivos.

“En esta edición se incorporaron tecnologías participativas, como estaciones de “motion tracking”, espectáculos en el escenario central y una pantalla táctil, complementadas con recursos paisajísticos, gigantografías y soportes digitales. La organización espacial se estructuró en torno a un escenario principal y dos áreas interactivas laterales, con un recorrido claro y accesible que favoreció la permanencia del público”. Explicó a Ferias & Congresos, Fabián Moncada, responsable de CDF Meridial, a cargo del diseño y la construcción integral del pabellón correntino.

El frente se resolvió con una gran cubierta en gris oscuro sostenida por columnas, con la identificación del Gobierno de Corrientes, y un muro de fondo con revestimiento texturado en tonos arena. La pantalla LED central del escenario y una pantalla vertical lateral con gráfica de colores intensos convocaron a una multitud durante los espectáculos de chamamé, música típica de esta región.

Pantallas LED, iluminación arquitectónica y sistemas digitales reforzaron la comunicación institucional. La combinación de materiales nobles, tradicionales y contemporáneos se sumó a criterios de accesibilidad universal y a soluciones constructivas eficientes y durables, acordes con las exigencias técnicas de la exposición.