Arquitectura efímera de alto impacto

Artek: funcionalidad, estética e identidad de marca

Ternium: la potencia del acero

La compañía ocupó un imponente pabellón de 1200 m² en Expoagro 2026, con una superficie cubierta de 600 m². Proyectado y construido por Artek - Espacios que comunican, el diseño se destacó por su contundencia y funcionalidad, reflejando con precisión la identidad corporativa de la empresa siderúrgica. El espacio integró productos de la firma en cada detalle arquitectónico y albergó desde charlas técnicas hasta la entrega de los Premios Ternium a la Innovación Agroindustrial.

La identidad de la firma se materializó en una serie de detalles arquitectónicos realizados con productos Ternium. El elemento distintivo fue una curva de chapa blanca que organizó los espacios en el interior del stand y funcionó como eje visual de la propuesta. Este pabellón albergó múltiples actividades, entre ellas el cóctel de apertura de la firma para 200 personas y la entrega de los Premios Ternium a la Innovación Agroindustrial.

“Todo el interior está realizado y revestido con productos del cliente: acero, chapas blancas acanaladas en toda la pared, la gráfica institucional en el área del auditorio, la carpintería metálica exterior, las mallas, las estructuras de hierro, las columnas. Todo tuvo esa presencia institucional”, destacó Gabriela Pacífico (▴ foto), responsable de la coordinación técnica del stand por parte de Artek.

Para conectar el espacio con el resto de la feria, se optó por instalar una panelería vidriada que generó transparencia y fluidez visual hacia el predio.

El pabellón incluyó un auditorio con capacidad para 30 personas donde se desarrollaron una serie de charlas técnicas durante los cuatro días de la muestra. También contó con espacios de catering, áreas de descanso, servicios y sanitarios completos.

En el exterior se dispusieron varios livings con capacidad para 25 personas sentadas, además de una plaza seca equipada con un sistema de ventiladores con aspersores de agua. “Es una técnica japonesa que nos permitió tener un lugar fresco con vistas al exterior. La ambientación también fue oriental, con lámparas de papel”, agregó Pacífico.

Uno de los espacios más destacados fue la Plaza de Premios Ternium a la Innovación Agroindustrial, donde se exhibieron las máquinas ganadoras del certamen. “Se exhibieron desde el primer día y después se hizo la entrega de premios en la misma plaza. La gente lo pudo visitar y ver cómo funcionan”, explicó Pacífico.

El armado del stand demandó tres semanas de trabajo y el esfuerzo de 70 personas. “Entregamos al cliente un día antes de la apertura. Por suerte, hubo buen tiempo, el clima nos ayudó”, explicó la coordinadora técnica.

El proyecto, diseño y construcción integral del pabellón estuvo a cargo de Artek - Espacios que comunican, con la dirección ejecutiva de Carlos Marinic (▴ foto), ratificando una vez más el compromiso del estudio con la arquitectura efímera de alta calidad para eventos de gran magnitud.

Bayer: un recorrido productivo y un diseño horizontal

El stand de la multinacional alemana ocupó 3600 m². El desarrollo incluyó 2050 m² de cultivos a campo donde se exhibieron las soluciones agronómicas de la compañía, y 400 m² de área construida especialmente diseñada para activaciones. La arquitectura efímera estuvo a cargo del equipo de Artek - Espacios que comunican. La propuesta con un diseño horizontal que organizó el espacio en dos sectores funcionales claramente diferenciados se destacó por un recorrido guiado que permitió a los visitantes conocer toda la oferta de productos de la empresa, desde híbridos hasta el lanzamiento estrella de la temporada: Preceon, un maíz de porte reducido.

Adriana Gerszonswit (▴ foto), socia de Artek y Pablo Guatelli, diseñador industrial del estudio detallaron el concepto del stand de Bayer en Expoagro 2026. “Este año, con respecto al año pasado, planteamos un recorrido para que los visitantes pudieran conocer los productos que tiene Bayer, arrancando por los híbridos”, explicaron.

Al ingresar al stand, la propuesta arquitectónica dividía el espacio en dos bloques claramente identificables. “Hay un puesto de informes. Es muy claro: cuando uno entra hay dos bloques de stand. Uno a la derecha es la parte de los nuevos distribuidores, lo que ellos llaman distribuidores del futuro, que es una nueva red de locales de distribución de semillas y de la parte técnica. Y después la parte izquierda es todo lo que es el relacionamiento”, detalló Pablo Guatelli (▴ foto).

El recorrido interno fue uno de los puntos fuertes del diseño. “Eso funciona siempre. Y también es una especie de confitería”, explicó Guatelli. “Una vez que uno ingresa por el centro del stand, al final empieza con el recorrido de todos los productos de Bayer: híbridos, cultivo de servicio, trigo, soja, maíz”.

El gran protagonista de la muestra fue el lanzamiento de Preceon un maíz de baja estatura. “El beneficio que tiene este cultivo es que lo pueden trabajar con las máquinas, las pulverizadoras y las cosechadoras tradicionales, que es mucho más fácil y les permite aprovechar el cultivo mucho mejor. Y también tiene otra particularidad: con los vientos fuertes resiste mucho más”, destacó Guatelli.

“El armado del stand comenzó el 18 de febrero, tres semanas antes de la apertura oficial de Expoagro. En el proyecto y construcción trabajaron entre 40 y 50 personas de Artek - Espacios que comunican, que en este caso actuó en asociación con la agencia de la marca. Trabajamos en conjunto con una agencia”, destacaron los directivos del estudio.

Netafim: crecimiento en estructura y concepto

La arquitectura efímera tradujo el claim de la marca “crecer más con menos” en una estructura liviana, permeable y estratégicamente abierta. Proyectado y construido por Artek - Espacios que comunican, el pabellón combinó diseño funcional, sectores de demostración y una experiencia sensorial única que vinculó producto y aplicación. Una estructura metálica emergente desde la esquina del lote se transformó en el gesto arquitectónico que materializó los valores de innovación y eficiencia de la marca líder mundial en riego por goteo.

La propuesta de Artek - Espacios que comunican no solo buscó visibilidad, sino coherencia conceptual: una arquitectura eficiente en materiales, estructura, y recursos que comunicara los mismos valores que la tecnología de riego de precisión que comercializa Netafim.

A partir de la estructura metálica principal, el proyecto organizó distintos grados de apertura que respondieron a diferentes funciones y momentos de la experiencia del visitante. Se combinaron sectores más contenidos —vinculados al espacio semicubierto y la estructura tensada destinada a reuniones y atención comercial— con un frente completamente liberado destinado a la exhibición y demostración de productos en funcionamiento.

Esta estrategia de apertura graduada permitió controlar la experiencia del visitante: desde zonas de mayor privacidad para negociaciones hasta espacios expuestos que invitaban al ingreso y la interacción con la tecnología.

En la esquina de mayor exposición del lote —punto neurálgico de circulación dentro del predio— se dispuso un espacio específico para charlas técnicas y demostraciones en vivo. Pensado como un foco de atracción que convocara al público, este sector potenció la interacción directa con la marca y permitió que los técnicos de Netafim explicaran el funcionamiento de los sistemas de riego por goteo frente a productores, agrónomos e ingenieros.

La decisión de ubicar este espacio en la esquina no fue casual: maximizó la visibilidad, aprovechó el flujo natural de visitantes y transformó la demostración técnica en un evento dentro del stand.

Como parte de la experiencia, el acceso al stand incorporó un pórtico pulverizador que generaba una bruma de agua de manera intermitente. Este recurso no solo aportó confort térmico en los días de calor intenso —característicos de San Nicolás en marzo—, sino que vinculó de forma directa y sensorial el producto con su aplicación en campo.

La bruma funcionó como un activador de la experiencia: el visitante no solo veía los productos de Netafim, sino que transitaba físicamente por una manifestación de su tecnología. Un recurso simple pero altamente efectivo en términos de marketing experiencial.

El proyecto de Artek - Espacios que comunican funcionó como una síntesis espacial de los valores de Netafim, traduciendo sus principios en una experiencia arquitectónica concreta, abierta y dinámica. El resultado fue un stand que no solo exhibió productos, sino que comunicó una filosofía productiva: hacer más con menos recursos, optimizar procesos, crecer de manera inteligente. La arquitectura efímera como portadora de mensaje corporativo.

Pradecon: arquitectura en acero de alto impacto

El stand de Pradecon se destacó por su imponente estructura metálica de dos niveles que materializó el claim corporativo “Le damos vida al acero”. Con una arquitectura industrial de gran escala, el pabellón combinó robustez constructiva, identidad visual potente y tecnología audiovisual.

La compañía desplegó una arquitectura efímera de carácter industrial que reflejó con precisión la esencia del negocio de la empresa: el acero como materia prima y producto final. La propuesta se organizó en dos niveles conectados por una estructura tubular metálica vista, pintada en negro, que funcionó como esqueleto y elemento identitario del pabellón.

El nivel superior —elevado aproximadamente 6 metros— presentó una fachada de gran formato compuesta por paneles alternados en rojo corporativo y negro, creando un ritmo visual dinámico y de alto contraste. Esta configuración cromática reforzó la identidad de marca y generó un punto focal visible desde múltiples sectores del predio ferial.

El frente del stand incorporó una pantalla LED de gran formato integrada a la arquitectura, donde se proyectaron contenidos institucionales y procesos productivos de la empresa. Este recurso tecnológico transformó la fachada en una superficie comunicante, potenciando el mensaje “Le damos vida al acero” a través de imágenes en movimiento.

La gráfica corporativa de la empresa —con su característico logotipo en tipografía bold y la línea de claim— se aplicó tanto en el nivel superior del stand como en un volumen tridimensional de gran escala ubicado al frente del pabellón, funcionando como hito de identificación y punto de fotografía para visitantes.

El uso estratégico del rojo corporativo contrastado con negro industrial generó una paleta visual potente, coherente con los códigos del sector metalmecánico y siderúrgico.

El nivel inferior del stand presentó sectores de exhibición de productos, atención comercial y áreas de encuentro. Se observaba la presencia de marcas asociadas —como Mozzoni, visible en la estructura— evidenciando una estrategia de integración de alianzas comerciales dentro del espacio expositivo.

La estructura permeable y abierta del diseño facilitó la circulación de visitantes y permitió vistas cruzadas hacia el interior del pabellón, invitando al ingreso y generando transparencia operativa. El proyecto, diseño y construcción estuvo a cargo de Artek - Espacios que comunican.

Studio Quadra: arquitectura efímera con diseño estratégico

Shell Agro: una experiencia inmersiva

Una estructura curva y continua guió el recorrido por el stand de Shell Agro en la muestra. Siguiéndola, los visitantes atravesaron las distintas áreas vinculadas al agro de la petrolera: exposición de maquinaria, espacios interactivos, lounge y activaciones.

El pabellón, proyectado y construido por Studio Quadra materializó los valores institucionales de innovación, confianza y rendimiento de la marca. “Se trató de un espacio experiencial de 900 m² que combinaba arquitectura, marca y contenido interactivo para crear un recorrido inmersivo”, explicaron desde Studio Quadra.

Se utilizaron estructuras livianas, panelería blanca y decks de madera para crear un ambiente cálido y vinculado al paisaje productivo. “El objetivo fue crear un espacio que funcione como punto de encuentro y herramienta de posicionamiento estratégico para Shell Agro”, agregaron desde el estudio.

Volvo Trucks: innovación y robustez

La compañía presentó en Expoagro un stand abierto de 900 m² que combinó arquitectura, branding y exposición de productos en una propuesta integral. Los profesionales de Studio Quadra, responsables del proyecto y la construcción del espacio expositivo, diseñaron una plaza central elevada que se transformó en el corazón funcional y visual de la marca.

"Funcionó como punto de encuentro y distribución, desde donde se desplegaron senderos peatonales hacia áreas de exhibición de vehículos y maquinaria. El diseño integró elementos naturales y tecnológicos, como decks de madera y áreas verdes, para crear un ambiente cálido y contemporáneo”, destacaron desde Studio Quadra.

La propuesta arquitectónica fusionó materiales orgánicos con soluciones de diseño moderno, generando un equilibrio entre calidez y vanguardia que reflejó la identidad de la marca sueca. Los espacios verdes no solo aportaron confort visual, sino que establecieron un diálogo con el entorno agropecuario de la feria.

El objetivo fue ofrecer una experiencia inmersiva que vinculara al visitante con los valores centrales de la marca: innovación tecnológica y robustez constructiva. Cada sector del stand fue pensado para que los productores y visitantes pudieran interactuar con los vehículos, conocer sus prestaciones y vivenciar de primera mano y las soluciones de movilidad que Volvo Trucks ofrece al sector.

BBVA: abierto a los productores

Con 1201 m², el stand de BBVA combinó arquitectura, diseño paisajístico y experiencia de marca en una propuesta que reflejó la vocación de cercanía del banco con el sector agropecuario. Studio Quadra, a cargo del proyecto y la construcción, diseñó una estructura radial y fragmentada que permitió una apertura total del espacio y accesibilidad desde múltiples puntos del predio.

Esta configuración arquitectónica rompió con el esquema tradicional de stands cerrados y generó una invitación permanente al ingreso, facilitando la circulación fluida de visitantes y la conexión visual con el resto de la feria.

El diseño contempló áreas funcionales claramente diferenciadas: recepción, atención personalizada a clientes, salas de reuniones, espacios de exposición de productos financieros y exhibición de maquinaria agrícola. Todo el pabellón fue desarrollado con un lenguaje arquitectónico contemporáneo y dinámico que incorporó el característico azul corporativo de BBVA junto con materiales naturales que aportaron calidez y establecieron un vínculo visual con el campo.

La paleta de materiales —que combinó elementos orgánicos con acabados tecnológicos— reforzó la identidad del banco como una institución moderna pero cercana, innovadora pero arraigada al territorio productivo.

“El objetivo fue crear una plataforma experiencial que posicione a BBVA como un actor cercano al productor agropecuario, ofreciendo innovación y servicios financieros”, explicó Javier Tarazaga (▴ foto), director de Studio Quadra.

El resultado fue un espacio que funcionó tanto como punto de negocios y atención comercial, como espacio de encuentro y visibilidad institucional, consolidando la presencia de BBVA en uno de los eventos más importantes del calendario agropecuario argentino.

Stihl: a toda potencia

El stand de Stihl se organizó como un espacio experiencial de 1770 m² inspirado en los valores centrales de la marca alemana: potencia, innovación y liderazgo en el segmento de equipamiento forestal y agroindustrial. Proyectado y construido por Studio Quadra, el pabellón se destacó por su estructura icónica de pórticos cruzados en naranja —color característico de la identidad corporativa— que definió visualmente el acceso principal y el área de demostraciones en vivo.

Esta arquitectura de gran escala funcionó como un hito visual dentro del predio de Expoagro, atrayendo la atención de los visitantes desde múltiples puntos de la feria y reforzando el posicionamiento de marca.

El pabellón se dividió funcionalmente en dos sectores complementarios: una zona abierta de exhibición, experiencia y pruebas de equipos, donde los visitantes pudieron interactuar directamente con la maquinaria y presenciar demostraciones técnicas; y un sector de apoyo con showroom cerrado, destinado a atención comercial personalizada y reuniones con clientes clave.

El diseño combinó superficies naturales —como decks de madera y elementos vinculados al paisaje productivo— con estructuras metálicas de alto impacto visual, creando un contraste entre robustez industrial y calidez natural. La fuerte presencia perimetral del stand, potenciada por la gráfica corporativa y el uso estratégico del color naranja, reforzó la identidad de marca en cada punto de contacto.

“El objetivo fue ofrecer una experiencia integral que posicione a Stihl como referente en el ámbito forestal y agroindustrial”, comentaron desde Studio Quadra.

El resultado fue un espacio donde la arquitectura efímera no solo albergó productos, sino que comunicó los atributos de la marca: potencia, tecnología de vanguardia y liderazgo absoluto en su categoría.

Kaeser Compresores: ADN industrial

Kaeser Compresores montó un espacio expositivo abierto de 296 m² que combinó exhibición de productos y áreas de encuentro en una propuesta de alto impacto visual. Proyectado y construido por Studio Quadra, el stand se destacó por su estructura modular y permeable que transmitió los valores centrales de la compañía alemana: solidez, tecnología de precisión y eficiencia operativa, todo desarrollado con un lenguaje de diseño industrial contemporáneo.

La configuración modular del stand no solo facilitó el montaje y desmontaje, sino que además reflejó la filosofía productiva de Kaeser: sistemas inteligentes, escalables y optimizados para el máximo rendimiento.

El stand se dividió estratégicamente en tres zonas funcionales: el área de exhibición de equipos y soluciones técnicas, donde se mostraron compresores y sistemas de aire comprimido en funcionamiento; el sector institucional, destinado a comunicar la trayectoria y valores de la marca; y una plataforma elevada VIP que funcionó como espacio de reuniones privadas con clientes y distribuidores, ofreciendo además una visión panorámica del stand y de la feria.

La fuerte presencia del color amarillo corporativo —aplicado tanto en la estructura arquitectónica como en la gráfica integrada— reforzó la identidad visual de Kaeser en cada punto de contacto. Este uso estratégico del color generó un contraste potente con el entorno y facilitó el reconocimiento inmediato de la marca dentro del predio.

El resultado fue un espacio donde la arquitectura efímera tradujo los atributos técnicos de la marca —precisión, robustez, eficiencia— en una experiencia tangible para visitantes, clientes y potenciales compradores del sector agroindustrial.

Carpas D'Angiola: soluciones integrales para eventos de gran magnitud

Carpas D'Angiola con una importante trayectoria y experiencia en diseño, fabricación y montaje de estructuras tensadas para eventos de gran escala sostiene su liderazgo en tres pilares: soluciones innovadoras, alta calidad constructiva y capacidad de adaptación a las necesidades específicas de cada proyecto.

Pero el diferencial de la empresa no radica únicamente en la ingeniería de sus estructuras: el manejo logístico es clave. Carpas D'Angiola ofrece soporte integral que abarca planificación, cumplimiento estricto de plazos y protocolos de seguridad en montaje, garantizando operaciones sin contratiempos desde el diseño hasta la entrega final.

Adrián Apuzzo, director de la compañía expresó: "La prueba más reciente de esta capacidad fue Expoagro 2026. En la vigésima edición de la megamuestra agropecuaria, la empresa desplegó 20.000 m² de estructuras tensadas que albergaron desde las carpas institucionales de la organización hasta los stands de las principales empresas expositoras". Adaptación técnica, experiencia constructiva y coordinación logística al servicio del evento agroindustrial más relevante de la región.