Madrid consolidó su liderazgo turístico global con cifras sin precedentes

Los números respaldan el éxito rotundo de Fitur 2026. Con un impacto económico que alcanzó los 505 millones de euros y la creación de 3753 puestos directos de trabajo, la feria organizada por Ifema Madrid ratificó su condición de potente dinamizador de la economía global del turismo.

La 46ª edición, que abrió sus puertas desde el miércoles 21 hasta el domingo 25 de enero, convocó en el recinto de Ifema Madrid a más de 255.000 visitantes durante sus cinco jornadas, consolidándose como la cita más esperada del sector. Los días profesionales registraron un crecimiento del 12% en la visita internacional y un 11% en expositores extranjeros, con la participación de 10.000 empresas provenientes de 161 países, 111 de ellos con representación oficial.

Como muestra de la relevancia internacional alcanzada, la inauguración oficial contó con la presencia de los Reyes de España y más de 70 autoridades internacionales, incluyendo presidentes autonómicos, ministros y viceministros, secretario de turismo de todo el mundo, subrayando el papel estratégico de Fitur como foro global de diálogo y cooperación.

El Pabellón del Conocimiento y segmentos especializados

Los 9 pabellones desplegaron una propuesta diversificada durante las jornadas profesionales. El Pabellón del Conocimiento se consolidó como uno de los grandes ejes con 8 auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y 250 ponentes especializados.

Las secciones temáticas ampliaron el espectro de la feria: Fitur 4all avanzó en la agenda de turismo accesible e inclusivo; Fitur Cruises reforzó la proyección del turismo azul sostenible; mientras que Fitur Experience, Fitur Lingua y Fitur LGTB+ dinamizaron segmentos con alto potencial de crecimiento. Asimismo, Fitur Screen, Sports, Talent y TechY impulsaron la intersección entre turismo, cultura, deporte, talento y tecnología; Fitur Woman visibilizó el liderazgo femenino en el sector; y Fitur Know How & Export mostró el expertise de la empresa española en mercados internacionales.

Argentina desplegó su oferta con agenda ejecutiva de alto nivel

El secretario de Turismo y Ambiente de la Nación Argentina, Daniel Scioli, lideró la delegación argentina que inauguró el stand nacional, acompañado por los gobernadores de San Juan, Marcelo Orrego, y de Misiones, Hugo Passalacqua; la presidenta de la Cámara Argentina de Turismo, Laura Teruel; y la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais.

67 empresarios del sector privado y referentes provinciales promocionaron sus destinos y establecieron contactos directos con profesionales del rubro de todo el mundo. Scioli entregó a Shaikha Nasser Al Nowais una placa de reconocimiento por su compromiso con Argentina y acordó junto a ella un convenio entre Visit Argentina e Iberia para fortalecer la conectividad aérea y la promoción internacional del país en mercados europeos clave, particularmente España, Reino Unido y Francia.

El funcionario nacional mantuvo además reuniones con directivos de HXB Group, la corporación empresarial Avoris y el BID sobre cooperación técnica en destinos turísticos inteligentes. Fueron presentados proyectos de inversión de CAF y se entregó el Premio Excelencia al Ente de Turismo de Mendoza por su producto oleoturístico “Mendoza oliva bien”.

En rueda de prensa, Scioli afirmó que Argentina comienza a “cosechar su siembra” tras la desregulación de la actividad turística, que “parecía que iba a ser un drama y terminó con un 30 por ciento más de agencias de viajes que las que existían”, enfatizó.

En ese contexto, ONU Turismo entregó la distinción Best Tourism Villages a Maimará (Jujuy) y Colonia Carlos Pellegrini (Corrientes), los dos pueblos argentinos elegidos como mejores destinos turísticos rurales en 2025.

La ciudad de Buenos Aires consolida su estrategia internacional

Por segundo año consecutivo, la capital argentina participó con stand propio en la principal feria turística mundial. La Ciudad de Buenos Aires reafirmó su presencia con una estrategia clara: consolidarse como destino internacional de primer nivel en tres segmentos clave: gastronomía, eventos masivos y turismo de negocios.

La Ciudad de Buenos Aires ha experimentado una constante evolución de su propuesta culinaria, destacándose por su diversidad y calidad. Actualmente, cuenta con restaurantes posicionados entre los 50 mejores de Latinoamérica según el ranking The World's 50 Best Restaurants, además de establecimientos reconocidos por la Guía Michelin y otros listados de referencia global. Esta excelencia gastronómica se ha convertido en uno de los principales atractivos para visitantes internacionales que buscan experiencias culinarias auténticas y de alto nivel.

A la propuesta gastronómica se suma una intensa agenda de eventos masivos que posiciona a Buenos Aires en el mapa global del entretenimiento y el deporte. La ciudad alberga competiciones deportivas internacionales, conciertos de artistas de primer nivel y festivales culturales de gran envergadura. El nombramiento como Capital Mundial del Deporte 2027 representa un hito que refuerza este posicionamiento y proyecta a la metrópoli como sede de eventos de alcance mundial.

Desde hace más de una década, Buenos Aires se mantiene como una de las principales sedes latinoamericanas de congresos y convenciones. Esta fortaleza se sustenta en pilares sólidos: infraestructura de clase mundial, amplia capacidad hotelera, conectividad aérea estratégica con los principales mercados emisores y una propuesta que combina eficientemente negocio, cultura y ocio.

Jorge Macri, jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Valentín Díaz Gilligan, presidente de Visit Buenos Aires y del Ente de Turismo porteño, encabezaron la delegación oficial, que también contó con la presencia de Gabriel Sánchez Zinny, Hernán Lombardi y Fulvio Pompeo que participaron en diversas citas profesionales y encuentros.

El trabajo desplegado en Madrid consolida el alcance internacional del destino y sienta las bases para captar nuevos flujos turísticos provenientes del mercado europeo, especialmente de España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, considerados mercados prioritarios en la estrategia de promoción internacional de Visit Buenos Aires.

Participación de la Cámara Argentina de Turismo

La Cámara Argentina de Turismo (CAT) tuvo una activa representación en la exposición. Su presidenta, Laura Teruel, destacó los resultados alcanzados: “Tuvimos una representación récord de la Argentina, con un stand donde permanentemente hubo intercambios de nuevas ideas y como resultado obtuvimos 4200 citas de negocios en 3 jornadas”.

La dirigente agradeció a los 122 empresarios que participaron, a las entidades miembro de la CAT y a todas las provincias y destinos que “hicieron de este evento el éxito para nuestro país promoviendo el turismo argentino en el mundo”.

Provincias con estrategias de proyección internacional

Córdoba contó con su representación oficial, integrada por el presidente de la Agencia Córdoba Turismo, Darío Capitani; el vocal de la ACT, Diego Barbieris; el responsable de Productos Turísticos, Leonardo Rodríguez; y el presidente de la Cámara de Turismo de Córdoba, Gustavo Peralta.

“Este espacio nos permite atraer turismo internacional, mostrar a Córdoba como destino turístico y como oportunidad de inversión, y fortalecer una agenda vinculada a la conectividad aérea, la hotelería y los grandes eventos. El Camino del Cura Brochero es un producto de jerarquía internacional, con el turismo religioso como epicentro, que combina fe, identidad y desarrollo”, afirmó Capitani.

Por su parte, Mendoza estuvo representada por la presidenta del Emetur, Gabriela Testa, y la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados, Cristina Mengarelli, además de Ricardo Beccaceci, presidente de la Cámara de Turismo de Mendoza. La Bodega Trapiche ofreció sus vinos en el espacio provincial.

El plan de Desarrollo de la Identidad Gastronómica de Mendoza (Digam) obtuvo el premio Excelencias, que otorga el clúster internacional de comunicación homónimo. El gobierno provincial, a través del Emetur, firmó además un convenio con la Cámara Argentina de Turismo por el programa Caminos de la Libertad – Pasaporte Nacional Sanmartiniano, desarrollado por el Ente Regional Cuyo.

En relación con la participación mendocina, la presidenta del Emetur, Gabriela Testa, expresó que “Fitur es un espacio clave para posicionar a Mendoza en los principales mercados internacionales, fortalecer vínculos estratégicos y generar oportunidades concretas para el desarrollo turístico de la provincia. Nuestra presencia responde a una política sostenida de promoción, articulación público-privada y diversificación de la oferta, que nos permite mostrar a Mendoza como un destino competitivo, innovador y con identidad propia”.

Contexto global favorable

Según ONU Turismo, se superaron a nivel mundial los 1500 millones de llegadas internacionales, mientras que España alcanzó la cifra de 97 millones de turistas extranjeros, de acuerdo con los datos del Ministerio de Industria y Turismo. Fitur 2026 ratificó su liderazgo como plataforma global de conocimiento, cultura y deporte, con una oferta diversa orientada al futuro de la industria turística mundial.

Premiación

Ifema Madrid, entidad organizadora de la Feria Internacional de Turismo, anunció durante la tercera jornada profesional del evento, los XLVI Premios Mejor Stand y VII Premios Stand Sostenible, en reconocimiento al diseño, la imagen y la funcionalidad de los stands, y su compromiso con la sostenibilidad. En la categoría Empresas fueron destacadas Vincci, por la originalidad de su puesta en escena; Meliá, por su imagen sencilla y elegante y Alsa por su sólido trabajo en diseño.

En el rubro Países y regiones los distinguidos fueron: Guatemala, por su belleza ancestral; Abu Dhabi por el lujo y las tradiciones y Egipto por el traslado de su legado histórico a Fitur, entre otros.

A la hora del balance, más que positivo, vale recordar la destacada participación de México como País Socio de esta edición. La presencia mexicana consolidó el vínculo turístico entre ambas naciones y reforzó el papel de Fitur como puente entre mercados clave de Iberoamérica y Europa.

Mientras tanto, Ifema Madrid ya trabaja en la próxima edición que se llevará a cabo desde el 20 hasta el 24 de enero de 2027, que tendrá a Puerto Rico como País Socio, prometiendo nuevas oportunidades de negocio y un renovado impulso al turismo caribeño en el mercado internacional.

Fórmula 1 en Madrid: récord de impacto económico previsto

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, anunció que los eventos deportivos generaron 550 millones de euros en 2025, y proyecta que superarán los 1000 millones de euros en 2026 gracias a la Fórmula 1. La región recibió 16,5 millones de visitantes en 2025, con un impacto económico de 28.569 millones de euros.

El Gran Premio de Madrid, programado entre el 11 y el 13 de septiembre, será el evento de mayor impacto económico en la historia de la Comunidad. Se esperan más de 120.000 asistentes —muchos de Estados Unidos, México y Reino Unido— y más de 300.000 pernoctaciones que llevarán la ocupación hotelera cerca del 100%, beneficiando también a provincias limítrofes.

Este evento se suma a otras citas consolidadas: el Mutua Madrid Open (impacto cercano a 100 millones de euros), la Maratón de Madrid (70 millones de euros) y el Campeonato Mundial de Fórmula E, que debuta el 21 de marzo.

El alcalde José Luis Martínez Almeida destacó la consolidación del modelo turístico de calidad. El gasto internacional total estimado para 2025 alcanza 17.900 millones de euros: 11% más que en 2024 y 71% superior a 2019. El gasto medio por visitante se sitúa en 1960 euros (+8%) y el gasto diario en 314,5 euros, pese a un aumento de solo 0,5% en número de visitantes.