La identidad también se construye: arquitectura efímera con impacto duradero

El aporte de las provincias y las empresas participantes no solo se expresó en su propuesta productiva, sino también en el esmero arquitectónico con el que se diseñaron los espacios. A través de estructuras de arquitectura efímera cuidadosamente construidas, cada stand se convirtió en una verdadera invitación sensorial para conocer y experimentar la diversidad y riqueza de cada región.

En el marco de la 137ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional, que se llevó a cabo del jueves 17 al domingo 27 de julio, participaron un total de 582 empresas, entre expositores directos y coexpositores. Las provincias presentes fueron: Córdoba, Chaco, Corrientes, Entre Ríos, Mendoza, Neuquén, Río Negro, Salta, San Juan, Santa Fe, Santiago del Estero, Santa Cruz, San Luis, Tucumán y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Una vez más, la Exposición Rural se consolidó como un punto de encuentro entre el interior profundo del país y la gran ciudad. En este espacio, las provincias no solo exhibieron su capacidad productiva, sino también su identidad: historia, cultura y gente. La mayoría de ellas acompañó a emprendedores y productores locales, quienes ofrecieron una variada gama de productos, desde alimentos regionales y artesanías hasta desarrollos de tecnología aplicada.

Neuquén

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Con una propuesta integrada e innovadora, la provincia del Neuquén se destacó por exhibir su potencial turístico, productivo, energético y cultural. La participación fue el resultado de un trabajo articulado entre los ministerios de Turismo; Economía, Producción e Industria; Energía y Recursos Naturales, junto con Artesanías Neuquinas, el Banco Provincia del Neuquén (BPN) y Gas y Petróleo del Neuquén (GyP).

Durante el recorrido por el stand, el público accedió a información detallada sobre los destinos turísticos de Neuquén, participó en juegos interactivos como trivias y memotests, y disfrutó de experiencias sensoriales únicas que, además de reflejar la identidad regional, brindaron una instancia educativa sobre las riquezas naturales y culturales del territorio.

Uno de los momentos más destacados fue la activación gastronómica, liderada por el chef Cristian Abarzúa y la sommelier Florencia Rampoldi, quienes presentaron una selección de bruschettas con sabores locales: quesos halloumi, crema de ricota cítrica, peras asadas y duxelle de hongos de pino, entre otros. También se ofrecieron degustaciones de chocolates artesanales, miel pura y escabeche de chivo, productos emblemáticos de la región.

El diseño y construcción del stand estuvieron a cargo del estudio Bleach Global, ganador del concurso del CFI. Su director, Santiago Naguel, describió el concepto del espacio: “El stand funciona como un pórtico principal con una estructura custom de 232 m², techo de chapa y una planta de diseño circular y amplia. Incorporamos mucha tecnología, con pantallas tanto en el interior como en el exterior. Toda la producción se realizó en solo diez días, con un equipo de 30 personas y colaboradores externos”.

La propuesta de Neuquén combinó estética, funcionalidad y tecnología para ofrecer un espacio inmersivo, donde cada detalle comunicó con claridad el dinamismo y la diversidad de una provincia en constante crecimiento.

Córdoba

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Entre los espacios más destacados se encontró el pabellón de Córdoba, que, con una superficie de 284 m², se distinguió tanto por su diseño como por su notable rendimiento comercial. El stand institucional reflejó la potencia productiva de la provincia e incluyó la participación de emprendimientos, empresas y productores del programa CBA Vidriera Productiva, quienes no solo exhibieron sus productos, sino que también alcanzaron ventas récord durante los días de la muestra.

Con el objetivo de ampliar la participación y dar visibilidad a una mayor cantidad de emprendimientos cordobeses, este año los expositores del stand provincial en la Expo Rural se organizaron en dos grupos rotativos. Todos ellos, provenientes de distintos puntos del territorio provincial, presentaron productos con alto valor agregado que fueron recibidos con gran entusiasmo por el público, consolidando así la presencia de Córdoba como un referente en calidad agroalimentaria.

Corrientes

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Con un stand que fusionó tradición, producción y cultura, la provincia de Corrientes volvió a destacarse en la Exposición con una propuesta articulada entre diversas áreas del gobierno. En un mismo espacio confluyeron los ministerios de Producción; Industria, Trabajo y Comercio; y Turismo, en una estrategia coordinada para promover el potencial económico, cultural y turístico de la provincia.

El principal objetivo de la participación correntina fue posicionar a la provincia como un destino productivo y turístico de referencia a nivel nacional, fortaleciendo vínculos comerciales, generando oportunidades para emprendedores locales y mostrando con orgullo una identidad regional única.

Con un diseño abierto, interactivo y fuertemente identitario, el stand invitaba a vivir experiencias sensoriales y culturales que sumergían al visitante en el alma de Corrientes. Entre las propuestas destacadas se incluian degustaciones de productos típicos —como chipá y yerba mate de las reconocidas marcas Taragüi y Playadito—, pintura en vivo a cargo del artista Julio Parada Seifert, y espectáculos diarios de chamamé, que integraban música y danza tradicional.

El espacio también contó con un sector exclusivo para artesanos y emprendedores locales, donde 31 coexpositores exhibieron y comercializaron sus creaciones. El espíritu del folklore correntino estuvo presente en cada rincón, especialmente en la pista de baile de chamamé, que se convirtió en uno de los atractivos más convocantes del stand.

El diseño del espacio —de 260 m²— fue desarrollado por el estudio chaqueño CDF Meridial, cuyo titular, Fabián Moncada (▴ foto), explicó: “El concepto es la réplica de una casa de campo o una típica estancia correntina, con elementos que evocan la vida rural y el calor humano del interior de la provincia”.

La participación de Corrientes logró conjugar hospitalidad, tradición e innovación, consolidando su imagen como una provincia con una identidad fuerte y un gran potencial de desarrollo dentro del escenario nacional.

Tucumán

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Con una réplica de la Casa Histórica de la Independencia como escenario central, la provincia de Tucumán se destacó por ofrecer una experiencia integral que combinó historia, cultura, sabores y entretenimiento. En un espacio de 75 m², diseñado por el arquitecto Damián Lorenzo (▴ foto, izq.) —ganador de un concurso convocado por el Consejo Federal de Inversiones (CFI)—, el stand brindó una inmersión completa en la identidad tucumana.

“Desde la fachada hasta el techo, incluyendo pisos y maderas, el diseño respetó fielmente la arquitectura original de la Casa Histórica. Se cuidaron detalles como el espesor de la puerta, la calidez de la iluminación interior y la visibilidad desde el exterior. Priorizamos la circulación del público y la puesta en escena. La iluminación cálida, los candiles y la carpintería artesanal fueron claves para generar una atmósfera auténtica”, explicó Lorenzo.

La construcción del espacio estuvo a cargo de la empresa Bleach Global, con un equipo de 28 personas. Su director, Santiago Naguel (▴ foto, der.), expresó: “El stand funcionó como una verdadera ventana a Tucumán. Promotores vestidos con trajes típicos recibían a los visitantes con empanadas calientes, mientras se desarrollaban múltiples actividades interactivas. Una de las más destacadas fue la intervención artística del grupo Los Intérpretes, que, a través de personajes como Bernabé Aráoz y Niña Esperanza, ofrecieron momentos emotivos y pedagógicos que conectaron con el espíritu independentista de la provincia”.

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En cuanto a su propuesta turística y productiva, Tucumán presentó tres circuitos clave: La Ruta del Azúcar, representada simbólicamente con entregas de algodón de azúcar, como homenaje a su tradición cañera. La Ruta del Artesano, con exhibición y venta de piezas elaboradas a mano por artistas locales. La Ruta del Vino de Altura, que ofreció degustaciones guiadas por un sommelier de vinos producidos por seis bodegas tucumanas.

La gastronomía regional también fue protagonista con clases magistrales de empanadas, dictadas por Cristina Rojas Lazarte —campeona nacional—, y del emblemático sánguche de milanesa, a cargo de la reconocida sanguchería Chacho. Además, se realizaron degustaciones de chocolates, gaseosas Torasso, miel y escabeche de chivo, reflejando la diversidad productiva de la provincia.

El stand incluyó sorteos y entrega de premios en el marco del lanzamiento de la nueva identidad visual de Tucumán Turismo, y contó con la simpática presencia de Wayki, la mascota del Ente, que animó tanto a niños como a adultos.

El presidente del Ente Tucumán Turismo, Domingo Amaya (▴ foto), celebró el impacto de la propuesta: “Estamos presenciando un éxito rotundo en la Expo Rural. Nuestro stand, que evoca la majestuosidad de la Casa Histórica, no solo genera admiración, sino que se convierte en una verdadera puerta de entrada a la provincia, a nuestra historia y a nuestros sabores. Ver la cantidad de visitantes que se suman a cada intervención, que degustan nuestros productos y se interesan por nuestros destinos, nos llena de orgullo y confirma que esta estrategia integral es el camino para posicionar a Tucumán a nivel nacional”.

Con una propuesta cuidada al detalle, Tucumán logró emocionar, enseñar y cautivar, reafirmando su lugar como un destino turístico clave en el mapa argentino y recordando por qué es conocido como el “Jardín de la República”.

Chaco

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En el stand impulsado por el Ministerio de Producción y Desarrollo Económico Sostenible de la provincia del Chaco, se exhibieron y comercializaron productos representativos de la diversidad chaqueña: gastronomía regional, miel de distintas zonas, nueces, cervezas artesanales, textiles e hilandería, muebles de diseño, trabajos en madera, herrería y cerámica.

“Fue un gran desafío, con resultados que superaron todas las expectativas”, celebró Federico Budiño, subsecretario de Emprendedurismo Urbano y Rural, quien acompañó a los 11 emprendedores chaqueños presentes durante los días de la muestra.

La participación también incluyó la presencia de equipos técnicos de distintos programas pertenecientes a la cartera productiva provincial, en el marco de una estrategia orientada a fomentar la comercialización, visibilizar emprendimientos locales y generar vínculos con mercados tanto nacionales como internacionales. El stand se presentó bajo el lema:
“Somos una comunidad que agrega valor”, una consigna que reflejó el compromiso con la producción con identidad y el desarrollo sostenible.

Con una superficie de 160 m², el pabellón fue diseñado y construido por el estudio CDF Meridial, que propuso una estética inspirada en un galpón inglés, integrada con vegetación autóctona y textiles tradicionales
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“Fue un stand artesanal, prefabricado íntegramente en nuestro estudio en Resistencia. Buscamos que cada elemento estuviera vinculado a la identidad de la provincia. Participaron 25 personas en el armado y representó un gran desafío, ya que trasladamos todas las estructuras desde el Chaco”, destacó Fabián Moncada, titular del estudio de arquitectura.

En total, participaron 21 coexpositores chaqueños, con propuestas que incluyeron miel, cerveza artesanal y diversas artesanías. Con una puesta en escena que combinó identidad cultural y desarrollo regional, el pabellón chaqueño se posicionó como uno de los grandes atractivos de la muestra.

Santiago del Estero

En el corazón de la Exposición Rural de Palermo, la provincia de Santiago del Estero celebró los 472 años de la fundación de la Madre de Ciudades, la más antigua del país, El stand contenía una propuesta que fusionó tradición, diseño y cultura viva. Con una estética que evocó los materiales, colores y texturas del norte argentino, el espacio santiagueño invitó a los visitantes a recorrer años de historia a través de experiencias degustaciones de productos típicos, presentaciones de artesanos locales y muestras del talento de emprendedores que forman parte del nuevo entramado productivo provincial.

El stand, de 224 m², fue construido con especial dedicación y diseñado no solo como un espacio expositivo, sino como un verdadero punto de encuentro. La arquitectura funcionó como un vehículo para transmitir identidad. El diseño de la arquitectura efímera estuvo a cargo de Mundo Unlimited, de Mar del Plata, empresa que resultó ganadora de la licitación.

“El diseño de nuestro espacio partió de un concepto claro: hacer sentir Santiago del Estero en Buenos Aires. Desde los aromas de la cocina regional hasta los sonidos del folclore, cada elemento fue pensado para emocionar y conectar”, destacaron desde la organización.

Ubicado estratégicamente en el predio ferial, el pabellón de Santiago se consolidó como una de las propuestas más cálidas y auténticas de la muestra. Su arquitectura, inspirada en las casas de patio y la escala humana del interior del país, permitió que miles de personas experimentaran de cerca el espíritu santiagueño.

New Holland

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La Exposición del campo en la ciudad continúa consolidándose como la gran vidriera de las marcas líderes de la industria agropecuaria. Además de exhibir productos y servicios, las empresas apuestan fuertemente al diseño arquitectónico y la innovación visual como parte de su estrategia de posicionamiento. En este contexto, Trim Arquitectura fue la firma responsable del diseño, desarrollo y construcción de los impactantes stands de New Holland y Case, ambas marcas del Grupo CNH, ubicadas una frente a la otra y destacadas por su imponente presencia.

“El proyecto se inició tres meses antes. La idea principal fue transmitir la identidad de marca de cada empresa. El stand de New Holland ocupó una superficie de 320 m², mientras que el de Case abarcó 300 m². Ambos incluyeron entrepisos de 100 m² y una altura de 7 metros, pensados para actividades sociales”, explicó Maximiliano Guatieri (▴ foto), titular de Trim Arquitectura. “Si bien los dos espacios compartieron dimensiones y una distribución similar, cada uno mantuvo un perfil diferenciador”, agregó.

El montaje se completó en apenas cuatro días, gracias a una planificación meticulosa y al uso de materiales seleccionados específicamente para agilizar el proceso. Las estructuras se construyeron con entrepisos metálicos, hierro y revestimientos de madera. Además, se incorporó una tecnología innovadora de tela vinílica que optimizó los tiempos de ejecución y elevó la calidad de los acabados.

“También implementamos una nueva tecnología de tela vinílica que nos facilita mucho el montaje: no hay que pintar ni hacer terminaciones, ya viene lista, y eso agiliza enormemente el proceso”, destacó Guatieri.

Los stands no solo captaron la atención de los visitantes por su estética y solidez estructural, sino que también reforzaron de manera efectiva el posicionamiento de marca, en un evento donde el diseño se convierte en una herramienta clave de comunicación de la marca.