Un festival de belleza y estética que reafirma su prestigio

La Rural Predio Ferial de Buenos Aires, fue sede de un verdadero festival de belleza y estética organizado por Magazine Profesional de la Estética & Spa. Con la participación de 107 expositores, de los cuales el 25 % se presentaron por primera vez, el evento volvió a demostrar su destacado reconocimiento en el sector.

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La feria tuvo lugar desde el sábado 9 hasta el domingo 10 de noviembre en el Pabellón Verde de La Rural, un espacio de 8000 m² que ofreció comodidad a los más de 26.000 visitantes que recorrieron sus pasillos. A pesar del ruido ensordecedor generado por el rugir de los motores del El Garage Motorshow, exposición vecina ubicada en el pabellón contiguo, el evento logró desarrollar con éxito un completo y variado programa de actividades.

La agenda incluyó talleres especializados en maquillaje, aromaterapia, tratamientos faciales y corporales, electromedicina, entre otras innovaciones. Estas actividades se realizaron en dos áreas de workshops simultáneas y tres escenarios destinados a eventos corporativos, ofreciendo a los asistentes una experiencia integral y enriquecedora en el mundo de la estética.

Verónica Janeiro (▴ foto), directora de Expoestética Argentina, reflexiona sobre la trayectoria y el desarrollo del evento: “Llevamos 27 años organizando la expo. Usar el Pabellón Verde fue una apuesta enorme para un rubro al que le cuesta crecer. Nos animamos porque en ediciones anteriores muchas empresas habían quedado afuera. Lidherma e Idraet tomaron más espacio, llegaron muchas marcas nuevas y abrimos el mercado a otras nacionalidades”.

Históricamente, Expoestética cuenta con un promedio de entre 105 y 110 expositores. Este año, los organizadores priorizaron mejorar la experiencia de los participantes, optimizando los pasillos, el aire acondicionado y los espacios de descanso. “Los expositores están muy contentos. Hay un 25% de empresas que participan por primera vez”, comentó Janeiro.

Para la directora, el formato de dos días de muestra es más que suficiente. “Mucha gente viene de afuera. Tuvimos contingentes de Brasil, Ecuador, Chile y Bolivia que se acreditaron especialmente para el evento. Estamos haciendo campaña para internacionalizarnos aún más”, explicó.

Además, Janeiro destacó el notable crecimiento del sector y los planes futuros: “El mercado está creciendo muchísimo. Tenemos Expo Beauty, nuestra muestra más pequeña, que se realiza en mayo en el Pabellón Ocre, de este mismo recinto. Para 2025 repetiremos este pabellón, pero en otra fecha, porque la convivencia con los motores de El Garage Motorshow no fue buena”. Refiriéndose a los inconvenientes por la proximidad de la mencionada exposición que invadía el espacio auditivo de su muestra, agregó: “Queremos que sea una fiesta, un disfrute y una experiencia integral, para que todos puedan disfrutar del día”.

Vanina Reynoso (▴ foto), encargada de Marketing en Medicina y Estética, compartió detalles sobre su emprendimiento en el marco de su primera participación en la feria. “Estamos en el mercado desde hace tres años. Tenemos dos líneas para presentar a la cosmetóloga: la línea Chiara, que incluye lociones y todo el preparado facial, y la línea Biotech”, explicó Reynoso, destacando que sus productos están dirigidos exclusivamente a cosmetólogas y cosmiatras.

Sobre las rutinas que ofrece su línea, agregó: “Las chicas van armando una rutina que incluye tónicos, jabones, tónicos calmantes, sueros de ácido hialurónico y cremas específicas para cada tipo de piel”.

La magnitud del evento la sorprendió gratamente. “Hay mucha gente; es muy masivo y exclusivo. Una empresa como esta debe estar presente”, afirmó. Para participar, Medicina y Estética invirtió más de $10.000.000 en un stand de 36 m². Reynoso destacó la afluencia de visitantes de todo el país, incluyendo distribuidores y profesionales de regiones como el sur, Córdoba, Rosario y Neuquén, interesados en descubrir nuevas marcas.

Como estrategia de marketing, invitaron a los asistentes a completar un formulario con sus datos para participar en el sorteo de una línea completa de productos. Reynoso también destacó las novedades presentadas durante la feria: “La crema Vitalissima y la línea Biotech son muy importantes para las profesionales. La crema, en particular, aporta vitaminas y complementa perfectamente una rutina de cuidado”, resaltó.

Lucía Acevedo (▴ foto der.), cuenta: “Soy maquilladora social, realizo maquillaje artístico y creo contenido. Me dedico a la caracterización de personajes”. Explica que el maquillaje artístico requiere atención meticulosa a cada detalle: “Hay que pensar absolutamente en todo: la caracterización, los ojos, las uñas”. Señalando a Melanie, quien la acompaña, añade: “En su caso, me llevó dos horas, pero un maquillaje artístico completo puede llevar entre seis y nueve horas. Me apasiona”.

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Lidherma celebró 35 años con un stand innovador y lleno de sorpresas

Claudio López, Daniela Calandra y Luciano Denegri (▴ foto de izq. a der.), gerente Comercial, coordinadora de Marketing y coordinador Comercial, respectivamente, en Lidherma, compartieron con Ferias & Congresos detalles sobre su participación en la feria. “Llevo 35 años en la compañía, estamos tirando la casa por la ventana, con muchos lanzamientos y recorriendo el país con un formato que se llama Skin Tour. Es un evento que organizamos junto con Daniela Calandra, donde recorrimos toda la provincia, llegando a más de 2200 profesionales”, comenta Claudio López.

Daniela Calandra agrega: “Yo llevo 5 años en la compañía y trabajo en el área de marketing”. Explica que, con motivo del 35° aniversario de Lidherma, decidieron apostar fuerte. “Participamos en cuatro módulos en formato islas: dos áreas destinadas a la venta, una para el testeo de productos y otra para la capacitación de profesionales”. Además, el stand sorprendió a los asistentes que llegaban vestidos de rojo con obsequios como labiales, maquillaje y otros productos en proceso de lanzamiento. “Vinieron muchísimas mujeres, incluso trajeron a sus maridos lookeados del mismo color”, destacó Calandra.

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El evento también incluyó capacitaciones, una demostración en vivo del trabajo en laboratorio, y una charla de Patricia Dermer, dueña de la compañía, sobre la visión científica detrás de sus productos. Claudio López retomó la conversación para resaltar el espíritu innovador de la empresa: “Siempre fuimos pioneros en el rubro”. En cuanto a la feria, detalló: “En dos módulos dimos asesoramiento y ventas, y en los otros dos, capacitación permanente y testing, donde explicábamos los activos de cada uno de los productos”.

Luciano Denegri enfatizó la importancia de estas ferias para Lidherma: “Estas muestras son importantísimas, porque nos permiten llegar a gente que durante el año no puede visitarnos. Tratamos de estar siempre presentes. Vino gente de Uruguay, Ecuador, Brasil, Bolivia y Paraguay”.

La empresa invirtió más de $60.000.000 en su participación, contando con 18 asesoras de ventas y 8 cajeros para garantizar una atención óptima. “Año tras año nos esmeramos y aprendemos; cada vez queremos ser mejores”, concluyó Denegri.

Ficha técnica

• ▸ 27º Expoestética Internacional.
• ▸ Fecha: 9 al 10 de noviembre.
• ▸ Predio: La Rural Predio Ferial de Buenos Aires, Pabellón Verde.
• ▸ Organiza: Magazine Profesional de la Estética & Spa.
• ▸ Vigilancia: Road Seguridad.
• ▸ Gastronomía: La Brioche Dorèe.
• ▸ Superficie total: 8000 m².
• ▸ Superficie neta ocupada por los expositores: 2247 m².
• ▸ Expositores: 107.
• ▸ Costo promedio por m²: $130.000.
• ▸ Cantidad de Visitantes: 26.000.
• ▸ Costo Entrada: $3000.
• ▸ Próxima edición: 1 al 2 de noviembre de 2025, en La Rural.

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